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MARKETING

 EN EL 2000 SE INVIRTIÓ EN ESPAÑA CERCA DE UN BILLÓN DE PESETAS EN PUBLICIDAD

  El año pasado se invirtieron en publicidad en España 1.897.534 millones de pesetas un 9,35% más que en el 99 según Infoadex, empresa dedicada a medir la inversión publicitaria en los medios.

  El estudio, que ha sido elaborado por Infoadex, en colaboración con empresas de marketing convencional, no ha contado un año más con la colaboración de la FECEMD (Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo). En él se revela que el 50,4% del total se invirtió en medios no convencionales como marketing directo o patrocinios y el 49,6% restante a medios convencionales. El marketing a través de Internet se ha considerado como medio convencional lo que ha supuesto que la balanza quede equilibrada.

  Anunciantes

  El número de anunciantes que invirtieron en el año 2000 más de cien millones de pesetas en publicidad ha crecido un 15,9 con respecto al año 1999. En total son 1.002 anunciantes frente a los 864 del año anterior.

  En los tres primeros puestos del ranking de anunciantes se mantienen los mismos que en el año anterior: Telefónica Servicios Móviles S.A., El Corte Inglés S.A. y Telefónica S.A. Los tres superan los diez mil millones de inversión en publicidad. Telefónica Servicios Móviles y El Cortes Inglés incrementan su inversión con respecto al año pasado un 8,47% y 3,63% respectivamente, ano así  Telefónica S.A. cuya inversión es un 1,43% menor que en 1999.

  Destaca la aparición entre los veinte primeros anunciantes de Lince Comunicaciones y Distribuidora de televisión Digital, así como de Leche Pascual. Estos tres anunciantes han experimentado un incremento de inversión publicitaria del 53,6%, 30,3 y 29,3% respectivamente. UDV es el anunciante que mayor incremento ha tenido con respecto a 1999, un 69,54%, ya que ha pasado de 4.021 millones a 6.818 millones de pesetas.

  Medios No Convencionales

  Dentro de la nueva clasificación de Medios No Convencionales, el Mailing Personalizado cuenta con la mayor inversión, alcanzando una cifra de 271.310 millones de pesetas, con un crecimiento del 12,40% respecto a los 241.379 millones de pesetas invertidas el año anterior. El segundo gran medio no convencional, Buzoneo y Folletos, ascendió a 134.652 millones de pesetas, un 6,40% más que los 126.553 millones estimados en 1999.

  La agrupación de Publicidad en lugar de venta, PLV, Señalizaciones y Rótulos con una inversión de 166.478 millones de pesetas tuvo un incremento del 7,80% sobre los 154.432 millones del año anterior.

  Los siguientes Medios No Convencionales por volumen de inversión son el Patrocinio Deportivo, con 73.866 millones; el Marketing Telefónico, con 64.287; los Regalos Publicitarios y Promocionales, con 60.875;el Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social, con 51.705; los Anuarios, Guías y Directorios, con 49.778; los Catálogos, con 32.919; las Ferias y Exposiciones, con 20.767; Animación punto de Venta, con 9.257; las Publicaciones de Empresas, que incluye revistas, "house organ", boletines y memorias, entre otros, con una inversión estimada de 9.037 millones de pesetas; Juegos Promocionales, con  6.597; y finalmente Tarjetas de Fidelización, con 4.944 millones de pesetas.

  El reparto de la tarta de inversiones de los medios no convencionales presenta numerosas novedades por la incorporación de los medios nuevos, así como por el crecimiento de algunos, sobre todo el Mailing Personalizado, las Tarjetas de Fidelización y Catálogos con crecimientos superiores al 10% sobre 1999.

  Medios Convencionales

  El primer medio por volumen sigue siendo el medio Televisión, con 378.444 millones de pesetas a losque debemos sumar otros 6.023 millones de pesetas como inversión en Otras Televisiones, que incluyen las locales, las que emiten por cable y las plataformas digitales, si bien estas últimas apenas ponen publicidad al ser de pago. En conjunto, este medio representa el 40,8% del total de Medios Convencionales, nueve décimas menos que el año anterior, cuando supuso en 41,7%. 

  Diarios, con 281.450 millones de pesetas ocupa el segundo lugar, el 29,9% del total de Medios Convencionales, manteniendo su peso en el conjunto total en torno al 30% como en 1999.

  En tercer lugar se sitúan las Revistas una vez más, con 102.895 millones de pesetas, el 10,9% del total invertido en Medios Convencionales, creciendo el 9,1% respecto a 1999.

  El cuarto medio en volumen es la Radio con una inversión de 83.489 millones de pesetas, el 8,9% del total, cuatro décimas por debajo del 9,3% que supuso en 1999.

  La Publicidad Exterior tuvo una inversión de 51.195 millones de pesetas, el 5,4% del total de Medios Convencionales, un punto por encima del año anterior.

  Los Suplementos y Dominicales tuvieron una inversión de 19.397 millones de pesetas, el 2,2% del total de los Medios Convencionales, manteniendo el mismo porcentaje que representaron en el año anterior.