Home
Revista Canalempresa
MARKETING
INFANCIA
Y SALUD, NUEVAS PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD ON-LINE
Los
consumidores norteamericanos gastarán 10 billones de dólares
en productos relacionados con la salud en el 2004, según
un estudio de Jupiter Communications.
Aunque un 45% de los consumidores acceden a Internet para
obtener información sobre la salud, un número superior,
el 49% de los encuestados,
no compra productos de salud por Internet porque considera
que es
más conveniente adquirir esos productos cuando realizan
otras compras.
Se
necesitarán años antes de que los consumidores cambien
sus hábitos de compra adquiridos durante mucho tiempo
pero, las encuestas indican que la venta de productos
relacionados con la salud por Internet, está aumentando
considerablemente.
Adaptar
los patrones de compra a la comodidad de Internet,
aumentará los gastos a través de la red.
Un
análisis de Cyber Dialogue muestra que el marketing
online será muy provechoso para el marketing médico. El
informe revela que las compañías farmacéuticas gastaron
casi cien millones de dólares en publicidad
directa en 1999 que explicaron exactamente estos productos
para la receta médica que debían hacerles sus doctores.
La
inmensa mayoría de este gasto, más de 500 millones de dólares,
fueron a parar a la televisión, mientras
que los medios impresos se encuentran en segundo lugar con
costes de 370 millones de dólares.
La publicidad en Internet gastó alrededor del 1 por
ciento, 10 millones de dólares del total del desembolso
publicitario.
Por
su parte, un análisis presentado por Nielsen/NetRatings
muestra que los niños de edades comprendidas entre los 2
y los 11 años hacen clic sobre los anuncios publicitarios
online en un tanto por
ciento mucho más alto que cualquier otro grupo de edad.
Los adolescentes, sin embargo, parecen ser los menos
predispuestos a los anuncios.
El
estudio llega a la conclusión de que ambos grupos
presentan desafíos específicos. La estrategia consistiría
en realizar inversiones fuertes offline para crear
fidelidad hacia una marca con elementos interactivos
online, como juegos o concursos, para poder llegar a los
niños. El verdadero reto será mantener ese corto
intervalo de atención de la audiencia de 2 a 11 años,
con nuevos y creativos anuncios
que rompan clichés. A pesar de que el ratio de clics es
mucho mayor en los niños, este continua
descendiendo rápidamente, lo que significa que los
anunciantes tendrán que saber lo que funciona y lo que no
cuando se dirijan a ese segmento de la población.
No
es un secreto que los jóvenes son una audiencia difícil
para los profesionales del marketing.
Cansados
de los anuncios, ellos tienen la tasa de clics más baja
que el resto de la audiencia de Internet.
Webs recomendadas por Canal IP:
casamiento
-
participaciones de boda -
regalos bodas |
