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MARKETING

INTERNET GANA TERRENO FRENTE A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES

  El marketing digital está en plena expansión, en el futuro aumentará sobremanera el número de internautas, y la incidencia de esta nueva estrategia publicitaria será mayor. Un Estudio, realizado por la Agencia online AdLINK, demuestra que el mayor uso de Internet repercute en un menor consumo de prensa o televisión.

  El público está abandonando el rol pasivo que los antiguos medios le conferían. Ahora queremos sentirnos partícipes y somos más selectivos. La red permite parcelar a la audiencia por sectores de interés, y en este sentido la publicidad tiene un terreno ya abonado. Las campañas de marketing online permiten establecer un diálogo basado en la interactividad, los mensajes no se dirigen a la masa, interesa llegar a cada individuo.

 Según el Director General de AdLINK España, Jesús Aldana, “los anunciantes deben abrir nuevos canales de diálogo con los consumidores”. Esta perspectiva promocional se impone por un cambio en la actitud de las audiencias. Así lo demuestra el estudio encargado por esta compañía, que se llevó a cabo a través de un cuestionario realizado a más de 1.300 usuarios representativos de la red de cuatro países diferentes: Alemania, Francia, Reino Unido y Suecia. 

 Paso a paso

 El informe demuestra que los medios online se imponen poco a poco. El 51% de los encuestados confesaron haber tenido menos tiempo para ver la televisión desde que están “conectados”. También un 29% admitió estar haciendo menos uso de los medios impresos tradicionales. Internet es una fuente de información inagotable, y compite ya con eficacia en el campo del entretenimiento.

 La publicidad en la red está destinada a tener gran éxito según fuentes de la agencia AdLINK. Esto es debido al tipo de audiencia potencial de cada site. Los banners pueden resultar muy efectivos, pues se dirigen con más precisión a los grupos de usuarios, y además son muy económicos y permiten reducir costes en la campaña. Pero aún así se ha de lograr captar la atención del público mediante atractivos contenidos en las páginas web publicitarias.

 Estamos ante una publicidad diferente, que rompe con los anteriores clichés, labor de los especialistas es hacer comprender a los anunciantes que los caminos son distintos. Internet es un medio de comunicación con peculiaridades específicas a las que se debe adaptar el marketing.