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Revista Canalempresa
MARKETING
EL NUEVO SENTIDO
DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN LA RED
De
los errores se aprende. Así lo entienden algunas agencias
de publicidad on-line
que han encargado a especialistas consultores la elaboración
de nueva estrategias
promocionales y de imagen. El deseo común de estas
agencias es evitar los tropezones dados en el 2000. Los fallos de enfoque
tuvieron consecuencias muy negativas para las empresas virtuales que recurrieron
a sus
servicios.
Internet
es un medio joven en el que hay mucho por hacer. Los
publicistas siguen explorando nuevos caminos para
aprovechar el potencial de la red. Este hecho innegable
provoca también ocasionalmente
equívocos
en la formulación de objetivos. El año pasado quebraron
numerosas ".com" precisamente por esta falta de
experiencia.
Un
estudio realizado por el Foro Internacional de Marketing,
señala que el estado económico que presente una empresa
es la principal garantía para mantener su área de
negocio. Paralelamente se afirma
que en Internet hay que lograr un contacto directo con la
potencial audiencia del producto, se trata de crear imagen
de marca y fidelizar al público. Los directivos de las
principales agencias de publicidad han tomado nota, y ya
están trabajando en esta dirección.
Hacer
mercado innovando.
Parece
ser que el marketing
directo continúa teniendo gran éxito, pero la eficacia
de esta estrategia pasa ahora por la segmentación. Las
agencias deberán precisar al máximo el área de negocio
en la que se mueven, y el tipo de público al que se
dirigen.
La
originalidad, la capacidad de sorprender, el ofrecer de
manera adicional información y diversión a la audiencia,
son otros factores a tener en cuenta en el diseño de una
buena campaña. Huir de tópicos y asumir que estamos ante
un público cada vez más exigente es la clave para
superar algunos de los errores del pasado.
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